A mensagem publicitária cria e exibe um mundo perfeito e ideal. O mundo sugerido pelos anúncios publicitários normalmente apresenta um lugar diferente da realidade vivenciada pelos receptores, em que eles são convidados a participar nesse mundo, através da aceitação daquele produto.
Os recursos que a argumentação utiliza para convencer ou persuadir, recorrendo aos apelos verbais e visuais, objectivam a crença no leitor naquilo que está a ser anunciado.
E, se considerarmos que estamos num país capitalista, então chegamos à conclusão de que realmente as agências de publicidade têm um papel preponderante para as indústrias, pois são elas que apresentam os produtos para a população, com o intuito de estabelecer o consumo massivo.
A publicidade usa assim a persuasão irracional para manipular o público-alvo, isto é, recorre a vários recursos com o intuito de levar à aceitação de um certo produto, relevando apenas as suas qualidades.
Mas, para um certo anúncio ser eficaz, tem que persuadir os receptores, recorrendo a argumentos por vezes tão ridículos, mas estando associados ao produto, conseguem manipular, de certa forma o público, levando o receptor a acreditar num mundo inexistente, fugindo da realidade e partindo para um plano ilusório.
Pode-se dizer que a publicidade, trabalha com os sonhos. Apesar de se construir a partir de uma realidade, um objecto, algo, a ser vendido, segue para a esfera do desejo, do onírico, escapando dos limites da realidade e construindo um mundo próprio, mas que irá ao encontro dos desejos do receptor. Sugere, então, ao receptor, a possibilidade de satisfação dos desejos da sua vida diária. Acontece que essa fuga da realidade não possibilita ao receptor a sua liberdade, pelo contrário, insinua o aprisionamento, pois é um recurso para o conformismo com a realidade.
Apreciação crítica "Magnum 5 sentidos"
Em relação ao anúncio em análise, as estratégias que são utilizadas para captar a atenção do receptor são bastante pormenorizadas, desde a associação inesperada de imagens momentâneas e atraentes, que são cuidadosamente preparadas e escolhidas para nos prender o olhar através da tonalidade castanha e dos contrastes de luz e sombra, à originalidade marcada pelos sons de fundo amplificados, (eco, repetição do slogan e variedade de sons completamente distintos).
A argumentação em si, baseia-se em palavras soltas inseridas ao longo do anúncio. Diante disto, verificamos que essas palavras, no contexto, passam a indicar ideologias e o modo de conduzi-las é de extrema importância para o efeito de argumentação.
Neste anúncio, os ingredientes essenciais do gelado entram em cena, intercalando-se com os cinco sentidos, tornando a argumentação ainda mais poderosa. Desta forma, o gelado encontra-se recheado de um leque de qualidades nutritivas que conferem ao produto a sua superioridade. Assim, é impossível que o indivíduo não se sinta motivado ao consumo do produto.
Podemos então referir, que este anúncio tem um carácter comercial, já que o seu motivo principal é cativar e persuadir o público à compra do produto. É completamente eficaz, já que o argumento subjacente nunca é claramente formulado, mas sim sugerido. Desta forma o argumento: "As pessoas que consomem este produto obtêm sensações únicas; Se eu consumir este gelado também obterei essas sensações; Ora, eu quero obter essas sensações; Logo, vou comprar este gelado" não é cogente, já que as premissas não são verdadeiras, logo, não é um argumento sólido.
A ocultação de alguns dados, permite a formulação de uma falaciosa argumentação (mas eficaz), pois só se faz apelo às vantagens da aquisição (vivência de novas experiências sentidas no saborear do gelado) e não às suas desvantagens, tais como o alto valor calórico que o produto possui.
A meu ver, o anúncio cumpre o seu objectivo, possuindo um forte impacto devido a uma argumentação convincente.
Patrícia Alvarinho 11º / Novembro
